L'orientation commerciale des couches d'Unicharm a changé en Chine ! Les marques nationales ébranlent la domination des marques étrangères！
Selon le site Web britannique "Financial Times" rapporté le 29 novembre, la Chine est sur le point de connaître un point d'inflexion démographique majeur mais prudemment discuté, et les fabricants de couches commencent à accorder plus d'attention au groupe vieillissant de plus en plus important. Ce point d'inflexion projeté affectera les investissements marketing et manufacturiers de certains des plus grands groupes mondiaux de biens de consommation.
Les fabricants de couches, les analystes et les investisseurs affirment tous que la taille du marché chinois des couches pour adultes pourrait dépasser celle des couches pour enfants d'ici 2025, soulignant le rythme rapide de la transformation démographique et sociale.
L'analyste du CLSA, Jun Kato, a déclaré que le point d'inflexion "pourrait arriver plus tôt" étant donné la croissance rapide chez les adultes et "presque aucune croissance" chez les nourrissons.
La tendance dans ce pays peuplé est apparue au Japon il y a dix ans, lorsque les ventes de couches pour adultes ont commencé à dépasser celles pour bébés.
Selon les données d'une étude de Natixis, dans 30 ans, un Chinois sur quatre sera âgé.
En réponse à l'évolution démographique, Unicharm, l'un des principaux vendeurs chinois de couches et de produits d'hygiène, a opéré un changement marketing silencieux ces derniers mois, ont déclaré des analystes et des investisseurs. La société basée à Tokyo a consacré plus de son budget marketing aux couches pour adultes qu'aux couches pour bébés, selon des personnes proches du dossier.
Unicharm a refusé de confirmer le changement de son budget publicitaire, mais une porte-parole a déclaré que la société était moins agressive à l'égard des produits pour bébés chinois que sa politique marketing précédente. Le porte-parole a également déclaré que depuis l'année dernière, les bénéfices lucratifs de la société dans le domaine des produits de soins féminins en Chine ont été utilisés pour promouvoir les couches pour adultes.
CLSA prévoit que la valeur du marché chinois des couches pour adultes pourrait passer de plus d'un milliard de dollars l'an dernier à 16 milliards de dollars en seulement huit ans. La taille de son marché pourrait atteindre 30 milliards de dollars d'ici 2040.
De plus en plus d'entreprises chinoises bousculent la domination de certains fabricants de couches étrangers, dont Unicharm, selon le rapport. Alors que les entreprises étrangères bénéficient depuis des années d'une prime par rapport aux marques de couches locales, certains signes indiquent que ces primes pourraient ne pas s'appliquer au marché des couches pour adultes.
"Les (consommateurs) chinois ressentent de plus en plus la montée des marques nationales", a déclaré Kato. "Les nouveaux produits (de marques nationales) seront discutés immédiatement après leur sortie, et si le produit est bon, le bouche à oreille se répandra rapidement."
